El doble mensaje de Unilever: DOVE y AXE

Quise comenzar con este debate que surgió en 2007 frente a Unilever y sus marcas Dove y Axe. Elgrupo de promoción para " Una Niñez Libre de Comerciales" inició una campaña de envío de cartas a Unilever, que arruina la "hipocresía" de Dove en la gestión de campañas publicitarias que promuevan la auto-imagen saludable de las mujeres y al mismo tiempo la financiación sexista y degradante de los anuncios de Axe.
Josh Golin, director asociado de la CCFC, dice, "Dove se posiciona como una marca que cuida y trata de enseñar a las niñas a resistir a estos mensajes. Al mismo tiempo, Unilever, con Axe, está poniendo a cabo algunos de los peores de mensajes que existen en los anuncios. "
Si bien comprendemos que Unilever es una empresa matriz, tratando de venderle a todo el mundo, la pregunta es: ¿No pueden encontrar una manera mejor de anunciar su desodorante a los jóvenes sin tomar a la mujer como objeto en el proceso?



El asunto mas allá de la hipocresía es: ¿No nos estan tomando el pelo a todos al final? Creo que se van a los extremos con ambas campañas, una por la belleza real, cuando lo que interesa es si el producto esta barato y si sirve, y el otro por su clásica imagen super-irrealista, cuando lo que importa es si te gusta la fragancia y si te " aguanta" el desodorante.
VÉNDANOS BIEN! No nos importa si conseguimos 1000 minas o si nos orgullecen las arrugas! Hagan algo simple, sencillo y efectivo.
NI DENIGREN NI ENALTEZCAN, bajen los precios primero. Punto aparte a las publicidades de Axe, no existe el "vale todo" a cualquier precio. No es "humorístico" el machismo, sino parte de la discriminación. También puede resultar "gracioso" una publicidad que denigre a los inmigrantes de paises limítrofes, pero no por eso se justificaría, SEA EFECTIVA LA VENTA O NO.
Como ejemplo, el caso de la publicidad de Burger King en España que fue retirada por "denigrante". "Pide México retirar publicidad denigrante de Burger King en España".
Si pasara lo mismo con todo el pueblo Argentino pocos estarían en contra de la retirada. Pero si se trata de denigrar mujeres, vaya y pase parece ser.
Y no es sólo una marca, son varias, pero mas adelante lo veremos